有些人预言广告业正处于危险之中，但是，现在想要制作广告的人越来越多了，随着Web 2.0的崛起，诞生了一代业余的广告制作者。

　　广告业也开始支持这一趋势。现在，如果没有互联网部分，一个广告攻势就很难被认为是全面的，而且最好能有让消费者参与的互动部分。
 
　　这种互动逐渐成为了定制，有些时候，广告商让消费者自己制作广告。

　　索尼在Bravia电视的一次欧洲宣传活动中计划让人们自己创作不同的Bravia广告，然后在网站上公布。上一次Bravia电视广告中有几百万个彩色的橡皮球在旧金山大街上蹦蹦跳跳，这带来了众多的模仿者，伦敦一家广告代理公司用柠檬、橙、西瓜、苹果取代了橡皮球。

　　目前，业余人士创作的广告基本局限在互联网上，而家庭录像已经登陆电视、有线电视。对很多营销商来说，将控制权交给消费者仍然是离经叛道的广告概念。

　　但是，广告业管理人员表示，随着营销商认识到用户创作内容、社交网络的普及，以及在互联网上控制内容的艰巨性，这一观念将会改变。几家最大的广告公司最近进入了社交网络和用户创建内容领域。WPP集团与在线营销商LiveWorld创建合资公司，为客户寻找社交网络中的机会。Interpublic集团则与学生网络Facebook结成伙伴关系。