6月23日，2006年中国国际公共关系大会会议进程正式展开。国务院新闻办公室副主任王国庆先生在大会上以“构建和谐世界与对外形象传播”为主题进行了精彩发言。  

    主持人：现在请大家以热烈掌声欢迎国务院新闻办公室副主任王国庆先生发言，他演讲的题目是《了解一个真实的中国》。

    王国庆：女士们、先生们、朋友们上午好！今天能够借助2006年中国国际公共关系大会召开之际，与各国国际公共关系组织的朋友们相聚一堂，我倍感荣幸，我理解公共关系简而言之可以理解为形象设计和形象推介。中国国务院新闻办公室是从事中国国家形象推介的一个部门，作为服务于这个部门的官员，我对国际传播与国家形象塑造这样的话题非常感兴趣，我想对于各位朋友，这样的话题或许也知趣所在，我愿就此和各位朋友交流和探讨。

    今日我同事给我提供一份材料，以三家报纸2005年涉华报道的内容和倾向做分析，从中可以窥见西方主流媒体对国际传播中对中国国家形象的把握，在总共243篇涉华文字报道中，客观报道64篇，占报道总数的26%，偏见报道83篇占34%，平衡报道96篇占40%。可见在倾向性方面，中性占多数，负面略多于正面。

    这份材料综合三家报纸关于中国形象描述大致为，经济形象高速增长前景广阔，积极参与世界经济交往。政治形象在国际事务中起重要作用，但人权、民主状况不佳。社会形象传播传统文化魅力久远，但公共卫生及环境状况较差。政府组织形象，政府形象以中性和负面为主，企业形象不太鲜明。对三家报纸关于中国形象报道的分析结果，有令人欣慰一面，就是上个世纪90年代充斥妖魔化内容的负面报道高达60-70%相比，近年来西方主流媒体关于中国国家形象的报道已开始发生一些变化，但这些变化远不尽如人意，在西方主流媒体的报道中，妖魔化中国仍是隐约的主题。攻击中国人权、民主和社会政治制度，对中国崩溃论和中国威胁论，在世人印象中形成中国问题重生，不民主的阴影，正是国际传播中缺少真实性和带有严重政治偏见的报道，使中国国际形象经常遭到贬损甚至诋毁。

    对于国家形象的重要性认识日益成为人们普遍的共识，对于国家形象研究者给出很多解释，我认为有一点是最重要的，就是国家形象应该是一国真实情况的体现，什么是中国国家形象的真实情况，可以体现在和平、发展、合作、和谐这八个字上，它的基本内容包括和平就是坚定不移地走和平发展的道路，实现和平发展是中国人的真诚愿望，自上个世纪七十年代末邓小平先生提出改革开放以来，中国一致不断努力争取和平发展的环境来发展自己，同时又以自身的发展促进世界的和平与发展。事实证明中国已经成功走上一条与本国国情和时代特征相适应的和平发展道路，中国的和平发展道路是中国现代化建设的必由之路，符合中国人民的根本利益，也符合世界各国人民的共同利益。发展就是把自己的国家建设成富强民主文明的现代化国家。中国创造了经济奇迹，连续20多年保持平均9%以上的经济高增长速度，以不到世界10%耕地成功养活了占世界22%的人口。人口众多经济不发达是中国的两大基本国情，中国仍然是世界上最大的发展中国家，尽管其经济总量已位居世界第四，但人均国内生产总值却排世界百名之后，为此中国政府确立的目标是全面落实科学发展观，全面建设小康社会，努力协调可持续发展。合作就是实现互利共盈，共同发展的对外开放和合作战略，中国坚持在平等、互利互惠的基础上同世界各国发展经贸，不断为全球贸易持续增长做出贡献。2005年中国以不到世界经济总量5%，拉动了世界经济12%的增长率。中国的发展给各国带来的是发展的空间和机遇，中国作为一个负责任的大国，不断加强与世界各国和地区在政治、经济、文化等多领域的合作，并努力在国际事务中发挥重要作用。

    和谐就是对内建设和谐社会，对外建设和谐世界，这里的和谐社会和一个民主法制公平正义，充满活力，安定有序，人与自然和谐相处的社会。和谐世界是坚持民主平等，实现协调合作，坚持和睦互信，实现共同安全，坚持公正互利，实现共同发展，坚持包容开放，实现文明对话的持久和平，共同繁荣的世界。应该看到国际上一些有识之士在上述新的中国国家形象的形成，已有了初步认识。去年10月，欧盟委员会贸易委员皮特曼德尔森，在题为中国的未来及对我们的影响的演讲中，赞扬中国近20多年发生非常积极的变化，表示中国的发展震惊了审结，其文化底蕴的力量开始对全球产生影响，并认为中国的发展应该被视为机遇，而不是威胁。美国兰德公司，中国问题专家，威廉霍尔特，去年5月在中国与全球化的文章中，称赞中国加入全球体系的热情远比日本更高，中国经济远比日本经济更未开放，中国正经历的社会调整是难以形容的，人类历史上从来没有哪个大国像这样突飞猛进的提高生活条件和水平。文中提出中国的全球化挽救了大家，免于新世纪意识遭遇经济困难。政治家和学者认识是精辟和理智的，但影响不够广泛的，现在社会中，政治家和学者影响需要传媒放大，当今西方主流媒体仍是国际社会的主要信息源，全世界重大新闻80%源自西方几家主要媒体，西方媒体对中国关注受其价值观念和一直形态支配，对中国的发展存在着各种各样的偏见和误解，而外国包括广大发展中国家受众，大多通过西方媒体的报道了解中国，因此问题的关键是国际传播中，特别是媒体报道时如何塑造真实的中国形象。塑造真实中国形象首先必须认识和了解一个真实的中国，如何认识和了解一个真实的中国呢？我以为以下几方面十分重要。