2008年世界公共关系大会将在北京举办，作为世界公关行业的最大盛典，能够在中国举行，足见中国在国际公关领域中的重要地位。作为08年世界大会的一次全面预演，以“突破与创新”为主题的第六届中国国际公共关系大会将在今年6月22日开幕。本届大会不仅将就中国公共关系市场的发展趋势进行深入探讨，还将与国际同行就市场与技术发展广泛交流经 验。本届大会成为新媒体实力剧增、北京奥运大环境下公关行业进入历史发展新阶段的正式宣告。

　　新机会一：新媒体催动新突破

　　公共关系离不开媒体，好的媒体策略和组合是有效公关的基础。伴随着互联网经济的发展，新媒体的出现正在蚕食着传统媒体的市场。

　　其实，新媒体是一个宽泛的概念，主要是指利用数字技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。而利用新媒体的方式有很多种，包括手机文字信息、广告娱乐杂志、游击式营销、内容赞助、产品置入式广告、DVD内容营销、BLOG等……

　　对传统媒体来说，新媒体是其发展的方向，是新的机遇，也是平衡风险、放大价值的一种方式。而对于公关业来说，新媒体也是寻求新突破的机遇所在。在公关传播中如何更好的利用新媒体的优势为客户找到更有效的传播策略，制定更具突破性的传播规划？这将是中国公关业寻求新增长所必须思考的问题。

　　认识新媒体的发展前景是必须的，它不仅能够帮助提升品牌形象，创造更多机会，更能成为公关业突破传统的利器之一。