众所周知，在产品差异化越来越显著的今天，品牌的价值越来越重要。可以说品牌就是产品的生命、是产品的象征。很多情况下，消费者的购买行为就是冲着牌子去的，而不是冲着产品本身去的。此时品牌的价值恐怕远远超过产品自身的价值。一提到海尔，人们首先会自然地想到那是卓越品质和优秀服务的象征，其次才会把它和冰箱、空调联系起来。这就是品牌的价值和品牌的效应。 

　　品牌的特征是高知名度、高信誉度，它的影响持续、深远而且广泛，需要建立在优秀的产品质量和优质的服务的基础之上，并且要得到消费者的公认。如今，在市场经济环境下，品牌并不是国有企业或大企业的专利，民营企业也应该树立品牌战略观念，时刻不忘创品牌、保品牌，哪怕是从很小的地方做起。 　　 

　　旧中国的许多民族资本家就十分注意维护品牌的信誉，视品牌为生命。火柴大王刘鸿生就是靠卓越的信誉和良好的品质起家的，他十分珍视消费者的拥戴和品牌知名度这一无形资源，在强手如林的市场上将“大中华”、“鸿昌”等几个品牌产品经营了几十年。 

　　在市场上，消费者是最实际、最客观的，只认质优价廉的产品，而不管企业背景如何。有的企业产品没什么前途，服务也不行，并没有多少竞争力，不是想着如何提高产品质量，整天硬打着“国货”的牌子招摇过市，企图以此来博取消费者的认同，但消费者并不买账。