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魅力城市营销不利 首届博览会草草收场
 
慧聪网   2005年2月18日9时32分      

    旨在展示城市魅力、推广城市品牌的“首届中国魅力城市博览会”于2月5日在上海多伦路文化名人街拉开帷幕。本届博览会由中国轻工业联合会主办，中国国际公共关系协会和中国市长协会协办，共有秦皇岛市北戴河区、鄂尔多斯、宁波、绍兴、沈阳、邯郸、大理、长沙、滨州等9个城市参展。
    主办方此前提出的口号是“城市的魅力不是管出来的，而是营销出来的”，中国轻工业联合会副会长指出，塑造城市品牌、提高城市综合竞争力，离不开城市营销，而营销市场既包括本地市场、国内市场和海外市场，还囊括了互联网上的虚拟市场。

    春节成了“绊脚石”

    上海财经大学工商管理学院副院长陈信康教授认为，城市营销和国家营销都属于营销中的新领域。经过仔细研究，发现这样的博览会定位还不够清晰，主题和内容不太吻合，这或许就是此次博览会在沪遭受冷遇的原因之一。

    在今年1月底的筹备会上，博览会主办方曾乐观估计，借着春节的天时和上海的地利，博览会大致能招来50万人次的参观者，基于以上考虑，博览会的展期长达20天。

    但实际情况和预计相去甚远。据多伦现代美术馆的工作人员介绍，截至15日参展方撤走，平均每天到场参观大约有1000人次，10天总共达到1万人次。春节期间在外工作，加之展览效果不佳，强化了工作人员的撤退情绪。

    负责该次博览会具体事宜的中国轻工业联合会的负责人表示，来自各地的参展人员在上海待了10天，春节期间几乎全没回家，而博览会参观者寥寥，于是一部分人提前撤退。主办方对此的解释是时间安排上不尽周详。原本被寄予厚望的春节，却成了最大的“绊脚石”。

    主办方原本安排了9个城市的领导在博览会上发言，介绍自己城市的招商环境，但由于领导们春节期间都格外繁忙，结果7个城市的市长缺席，仅有北戴河与鄂尔多斯市的领导到场作了相关介绍。

    参展城市特征不明显

    据了解，只有北戴河参展方召开了专场推介会，其他参展城市均未就展览细节多作准备。多伦现代美术馆工作人员介绍，博览会期间，多数参展城市只是作了一些简单的展览介绍。

    参展城市希望通过特色经济、旅游资源、文化底蕴和民俗风情的全方位展示，来推广、营销城市品牌，寻求经济合作和文化交流的机会。但陈信康认为，博览会在缺乏清晰定位的同时，没有抓住参观者的需求，“博览会究竟想使参观者获得什么？满足参观者哪些需求？”

    陈信康分析，主办方招来的这些“魅力城市”没有明显的特征，不具代表性，是旅游景点还是有经济活力的城市？如果要了解旅游信息，完全可以去旅游博览会。魅力城市和旅游胜地是两种概念，城市魅力应是多方面的，包括投资环境、政策等软环境，而且不同的人可以有不同的解读，到一个城市参观或者想求职的人，他们的需求就明显不一样，关注的内容也会不同。

    “首届魅力城市博览会”结束后，中国轻工业联合会将继续举办这样的博览会。该负责人表示，原本考虑到上海这样的大都市能聚集较多人气，但现在或许让更有积极性的中型城市来举办这样的博览会，可能会获得更大的支持。
 
 
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